Crecimiento y Marketing
Superviso la estrategia comercial y de Marketing con criterio de Negocio: propuesta de valor, pricing, canales y la relación entre inversión y retorno.
Directorios y consejos asesores
IA y Negocio en tu directorio.
Participo en directorios y comités asesores con la pregunta que suele faltar en la mesa: cómo la inteligencia artificial y el Marketing crean valor de Negocio, se miden con rigor y se convierten en crecimiento. Dieciséis años en más de veinte mercados, al servicio de tu gobierno corporativo.
TrayectoriaEx Vicepresidente de Marketing Internacional en Scotiabank. Founder de Futture. Nominado a Mejor CMO de Chile. Dieciséis años dirigiendo Marketing en más de veinte mercados.
- +15
- años en Marketing, Negocio y Transformación Digital
- +100
- marcas con las que he trabajado
- USD +1.000 MM
- invertidos en Marketing
Escenarios, medios, gremios y aulas
IA en el directorio
Cinco preguntas antes de aprobar una inversión en IA.
La IA ya está en la tabla del directorio. La forma en que la administración responde estas preguntas muestra, en pocos minutos, si hay una tesis de Negocio o solo una moda.
- ¿Qué problema de Negocio resuelve, y cómo se ve el éxito en un número?Revela si hay tesis o solo entusiasmo.
- ¿Cómo sabremos que ese resultado no habría ocurrido igual sin la IA?Revela si entienden la incrementalidad.
- ¿Quién responde por el resultado, con nombre y apellido?Revela si hay dueño o difusión.
- ¿Con qué datos opera, de quién son y con qué consentimiento?Revela si el activo de datos es propio y limpio.
- ¿Rediseñamos el proceso o le pusimos IA encima?Revela si es transformación o maquillaje.
01Qué aporto
Las preguntas que un directorio debería estar haciendo.
Medición y datos
Traigo rigor a las cifras: atribución, incrementalidad, unit economics y el dato propio como activo. Distingo métricas de vanidad de las que mueven el Negocio.
Transformación y riesgo
Leo la agenda digital y de IA en clave de oportunidad y de riesgo: reputación, dependencia de plataformas, talento y velocidad frente a la competencia.
02Para quién
Directorios que quieren una voz de Marketing con criterio de Negocio.
Directorios y comités asesores
Empresas que buscan sumar una mirada digital y comercial al gobierno corporativo.
Family offices
Grupos familiares que evalúan inversiones y el crecimiento de sus compañías.
Fondos de inversión
Portafolios que necesitan due diligence y acompañamiento comercial de sus participadas.
Startups en escalamiento
Fundadores que arman su primer directorio o consejo asesor.
03Por qué a mí
Experiencia de mesa y de operación.
Banca internacional
Vicepresidente de Marketing Internacional en Scotiabank, con Marketing dirigido en más de veinte mercados.
Fundador y CEO
Lidero Futture, agencia de Marketing nativa en Negocio y potenciada por IA. Conozco la mesa desde ambos lados.
Academia y reconocimiento
Académico de postgrados y nominado a Mejor CMO de Chile. La teoría y la práctica, juntas.
04Preguntas frecuentes
Sumarme a tu directorio.
¿Qué tipo de asientos de directorio tomas?
Directorios, comités asesores y consejos donde el Marketing, lo digital y el crecimiento comercial son parte de la agenda. Aporto la mirada que cruza Negocio, datos y tecnología.
¿Trabajas con empresas en otros países?
Sí. Mi trayectoria es internacional, con Marketing dirigido en más de veinte mercados, y trabajo indistintamente en español y en inglés.
¿En qué industrias tienes experiencia?
Banca y servicios financieros en profundidad, además de retail, tecnología y servicios. La lógica de crecimiento y medición se traslada bien entre categorías.
¿Cómo empezamos?
Con una conversación para entender el momento de la empresa y qué necesita el directorio. Desde ahí definimos el mejor formato de participación.
05Contacto
Hablemos de tu directorio.
Respondo personalmente. Mi agenda es internacional y trabajo indistintamente en español y en inglés.